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作者:高昭

发布时间:2019-07-11 11:47:37

来源:陕西传媒网

谁了解消费者,谁就能赢得消费者。中国乳业龙头伊利在国人消费者心中的“好人缘”,近日再获国际权威认可。7月10日,国际品牌价值评估权威机构Brand Finance发布了 “2019年全球最具价值食品品牌50强”排行榜,中国品牌伊利连续两年高居全球前三。同期公布的“2019全球最具价值乳品品牌10强”排行榜显示,伊利以最高得分再度斩获全球乳品品牌潜力第一,并连续两年稳居全球乳品品牌价值第二名。

伊利耀眼成绩得益于品质、创新与国际化战略助推品牌价值不断提升,更得益于共建“全球健康生态圈”赋能经营业绩稳定增长。在伊利董事长潘刚提出的“让世界共享健康”梦想指引下,伊利全力推动打造“全球健康生态圈”,不断拓展多元化的大健康布局,为全球健康发展贡献“中国智慧”,为全球消费者提供高品质、个性化、多元化的产品。

极致品质守护健康

经济全球化为中国企业带来更多挑战,品质消费、追求健康生活逐渐成为消费者的新选择。消费者的消费需求不断提升,也日益推动着经济社会的高质量发展。其中,品质是企业高质量发展的基础。

伊利致力于生产100%安全、100%健康的乳制品,聚焦“全球最优品质”,从奶源、出厂、物流到终端建设了全过程的管理体系,整合全球优质资源,持续升级全球质量管理体系,将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链。2017年,伊利提出了建立“全产业链质量管理生态圈”的战略图景,通过利益共享机制,集合全产业链,为消费者舌尖上的安全保驾护航,让全产业链上的每个人都成为食品安全的创造者、把关者和守护者。

一直以来,伊利将品质视为生命,始终坚持“伊利即品质”的企业信条,以全球集智成就品质极致,为全球消费者提供更高品质的产品与服务。

强大创新力打造品牌

“不创新,无未来”是伊利的理念。在创新思维指导下,伊利坚持用科技创新,为消费者提供高附加值的产品。

据不完全统计,80%以上的亚洲人存在“乳糖不耐受”的情况,饮用牛奶后会产生腹泻、胃胀等不适感。为了攻克技术难关,2006年春节,整个伊利技术中心的员工都没有回家过年。经过上千次的模拟肠道试验,研发人员终于找出解决乳糖不耐受问题的“密匙”,推出了中国第一款乳糖水解牛奶——“舒化奶”,让深受乳糖不耐困扰的人舒适地喝上牛奶,获取伊利品质的滋养。

强大的创新力需要有强有力的投入做支撑。据2018年年报,伊利在研发上的投入达到4.27亿,远超国内同行。截至2018年底,伊利累计获得国内外专利授权2418项、国内外注册商标6196件。早在2017年,伊利的高附加值产品就已经占据总业务49%的份额,这也构成了伊利在市场上长盛不衰的核心竞争力。

伊利紧紧围绕全球消费者对乳品的需求,整合全球创新资源,从全球视角布设一张涵盖全球领先研发机构的全球创新网络,覆盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲,开展全产业链创新合作。对创新的重视,为伊利带来了更多消费者的认可。2019年6月,凯度指数发布的《亚洲品牌足迹报告》显示,伊利在中国家庭的渗透率超过90%,连续4年蝉联该榜单榜首,成为中国消费者选择最多的品牌。

精准洞察满足需求

在全球消费升级的大趋势下,消费需求复杂多变,食品行业竞争日趋激烈,如何解决现有需求、如何发现潜藏需求、如何预见新的需求,是所有企业都要面对的问题。伊利始终以消费者需求为导向,以高品质产品满足更加多元的需求。

印尼天气炎热潮湿,当地消费者对冰激凌有着旺盛的需求。为了满足东南亚消费者对不同营养和口味的需求,伊利团队结合当地市场,经过深入地市场调研和精心研发,推出11款Joyday冰激凌。Joyday冰激凌一经推出,便大获成功。为了尝鲜,一些消费者在售卖点排起了长队。一位排队的雅加达市民说:“Joyday一共有11种口味,每一个我都想尝一尝。”

为了迎合全球消费者对“植物蛋白”和运动性饮料的需求,伊利富有前瞻性地推出植物蛋白饮品“植选豆乳”和能量饮料“焕醒源”,通过精准洞察未来健康消费趋势,引领消费者健康需求。

伊利集团董事长潘刚曾说,“在伊利人眼中,世界上只有两种人,一种人是喝牛奶的,一种人是不喝牛奶的。伊利人的使命就是将所有人都变成享受牛奶营养与健康的人。”为了这个使命,伊利将继续坚守“伊利即品质”的企业信条,推进创新与国际化战略,为满足全球消费者对健康的多元需求而不断努力。 

责任编辑:李婷鸽

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